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洞察高铁媒体传播价值,构建品牌高铁生态圈
      由传媒湘军、中国传媒第一股电广传媒控股企业、高铁传媒大影响者韵洪嘉泽主办的“高铁赢 同兴共泽韵洪嘉泽媒体资源推介会”在广州圆满落幕,七大铁路局领导、广告精英、品牌代表等三百人出席此次会议,探讨了经济大环境下高铁媒体的发展与未来趋势;其中,央视市场研究(CTR)广州分公司总监李健先生进行了《下一站,高铁》的主题分享,从不同角度对高铁媒体价值进行了解读,并发布了《高铁媒体价值调研报告》。
  
  纵观竞争日益激烈的高铁媒体江湖,韵洪嘉泽能在2017的高铁媒体公司角逐中脱颖而出,占据了更大的市场份额,非常值得关注。此次研究报告得到韵洪嘉泽的高铁媒体大数据支持,结合CTR专业的调研,集中分析了高铁媒体资源的优势,对高铁媒体行业与品牌方有很大的参考价值。
  
  一、高铁大趋势:高铁平台价值凸显
  
  1.突破2万公里:高速发展的中国高铁
  
  截止2016年9月,中国高铁营运里程已从2008年的672公里成功突破20000公里大关,平均年增长2600公里,发展速度惊人。
  


  
  2.里程不断增长,以发达城市圈为核心覆盖全国
  
  2015中国铁路投资8238亿元,投产新线9531公里,其中高速铁路3306公里;十三五高铁规划中预计,至2020年高铁营业里程达到3万公里,覆盖80%以上大城市。


  
  3.覆盖人群广:高铁客运量年增量28% ,突破16亿
  
  2016年高铁客运量突破16亿人次,是2013年的两倍多,并保持着超过28%的年增长量。



  
  4.高铁的特点突出,符合未来企业传播对媒体的要求
  
  高铁全国性高覆盖与区域性的强渗透,形成良好覆盖与规模优势,配合高契合度人群与精准传播,从信息传达、体验、互动交流到购买转化,实现一步到位,功能全面,能够更好地满足品牌的价值与诉求。



  
  5.中国高铁广告的高速发展,2015年达到39亿元
  
  2011-2015年中国高铁广告收入呈现爆炸式增长,已从2011年的1亿元增长到2015年的39亿元。



  二、高铁受众价值的挖掘:三高精英人群 高关联行业 高认同感高铁态度
  
  1.高学历、高收入、高支出的精众人群成为主力消费群体
  
  数据显示,主力消费群体中89%为20~40岁的中青年人群;79%为大学本科及以上学历,更加重视品牌的知名度;68%的高铁人群的个人月收入在7000元以上,且购买决策能力强;45%的高铁人群的个人月支出在3000~7000元间,消费成交量大。可以清晰的看出,高铁的主力消费人群是高学历、高收入、高支出的精众人群。


  
  2.高铁媒体高度关联汽车行业
  
  根据高铁媒体价值报告,75%的家庭拥有1辆汽车,平均家庭拥有汽车的数量为0.9辆;平均家庭拥有汽车的价格是18万,且未来购车预算23万,这表明高铁人群拥有强大的汽车消费能力与市场潜力。


  
  3.近9成有出游计划,国内游比例高,金额达1.8万
  
  资料显示,近9成乘高铁消费者有明年出游的计划,且国内游玩的比例较高,人均明年旅游预算在1.8万元,高铁人群的旅游需求更加明显。


  
  4.高铁人群是追求知名品牌的广告易感人群
  
  根据相关的指数分析,高铁人群在品牌态度方面追求知名品牌的同时,也很重视高铁广告的参考,认同高铁广告的价值,是广告的易感人群。


  
  5.高铁人群是追求潮流的高品质人群,家居改善成为高铁人群排名第一的选择
  
  根据相关的指数分析,高铁与家居行业契合度最高,“我总希望有新的产品,让家居环境变得更好”的选择指数达到最高的94.2,高铁人群普遍有完善家居环境的需求,这将成为各大家居品牌品牌宣传的突破点;喜欢追求科技潮流、对生活品质要求高、喜欢投资理财等高指数也表明,高铁人群是追求潮流的高品质人群。


  
  三、大数据看韵洪嘉泽高铁媒体资源的优势
  
  1.高铁出行优势明显:快速、准时、乘坐环境优良
  
  通过对比高铁、飞机、普通列车、长途汽车,可以清晰的发现,高铁在准点准时、准点率高,快速、节省时间,乘坐环境优良、舒适等方面有着明显的优势。


  
  2.多样化资源配合高铁场景,为传播创新提供想象力
  
  根据CTR提供的数据,高铁乘客到达高铁站平均等待时间为43.9分钟,远远高于公交地铁、楼宇、电梯的等候时长,传播时间充足,接触机会大,干扰少,信息影响力高,是封闭空间最具价值的传播平台。
  
  LED大屏、灯箱、电子刷屏机、吊旗、展示位等丰富的高铁媒体资源形式,配合候车室、进站口、检票口等高铁半封闭环境,更加方便品牌与信息的传播。


  
  韵洪嘉泽数字媒体矩阵
  
  3.韵洪嘉泽的优势:丰富媒体资源 精准互动营销
  
  韵洪嘉泽实现规模化精准营销,每天精准锁定高价值精英群体近三百万人次。2011年成立,以100%覆盖高铁站内安检口、检票口的LCD/LED数字视频联播网为核心,构建了串联北京、上海、广州、深圳等50余个省级、副省级城市的数字视频联播网,为客户提供精准高效的高铁站融媒体整合营销传播服务。


  
  韵洪嘉泽媒体资源版图
  
  以京港线为主动脉,横向延伸至西南、华东市场。韵洪嘉泽坐拥高清数字屏、大型吊幅灯箱、互动地推等强势媒体,以多层次的媒体组合,融合节目制作以及社会化品牌推广手段,开展线上传播与下体验联动的“O2O”营销,帮助品牌建立与高铁受众沟通的渠道,搭建互动体验的平台,扩大传播的覆盖范围。未来将根据“一主一网,两翼两口”发展战略布局,发挥强大的地理优势,资源布局以京港线为主干,横向延伸至东南、西南两翼,实现全国性的高覆盖 区域性的强渗透,为品牌传播打开全新的局面。
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